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设置PPC广告每日预算的时候，一般有两种设置方法：第一种：尽量预算充裕，保证晚上零点之前广告不要out of budget第二种：设置每日预算时尽量怎么紧张怎么来，基本上预算都会提前三五个小时全部烧完，也就是可能在美国当地时间晚上九十点的时候广告预算就out of budget了。按照亚马逊官方always-on的说法，广告最好是不要停的，任何情况下的被打断都会导致广告的权重受到巨大影响。而且预算的增加是有延迟的，少则3-5个小时，长则12个小时，也就是说当你out of budget以后，加上预算想让广告马上重新开启是不现实的。所以基于上述两点考虑，我们基本上都是采取的第一种做法，尽量计算清楚给广告相对充裕的预算，不会故意去制造预算紧张的情况。但是呢，这段时间实际测试结果发现，第二种提前3-5个小时out of budget会比第一种模式效果要好不少，主要体现在ACOS数据表现上面。按道理来说第二种比第一种数据表现要好的确有点不符合常规，但是多次测试的结果都是如此，所以我们推测，亚马逊广告里面是不是有一种特殊的机制，把那种每天都能提前跑完预算的广告判定为热门，然后会给予额外的质量得分的加成，按照我们测试的结果推论这种可能性还是相当大的。不过这里要注意的是预算不能卡的太严了，如果提前结束时间超过五个小时的话，广告表现会变差会明显不如第一种预算充裕的情况。另外一种可以性是：亚马逊也有内部针对小微投放的虚拟加成机制？目的也是诱导你投放更多？针对上述猜测加上我们的几轮测试，得出了一下的结论：对于第一次做广告的产品来说，广告系统会有明显的虚拟加成，目的是诱导你进行更多的投放操作，这种效应对于老的advertised SKU加上新开的广告组来说，效果也有但是会削弱不少另外，对于非常小的金额投放，也会有明显的虚拟加成，目的也是诱导你逐步加大投放的金额，达到最大化广告费用的目的！
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